2025年，国内VDS生态依然在重构中，受医保政策调整和购买力变化的影响，药店渠道市场规模持续收缩；线上渠道规模虽在增长，但获客成本高企、产品同质化严重、价格战横行等现实因素挤压着广大品牌的利润空间。当营销驱动的增长模式逐渐失效，能否推出创新产品赢得市场青睐、能否精准适配不同渠道的需求，成为众多品牌的共同考题。
面对严峻的行业环境，汤臣倍健始终坚持全渠道、全品类、多品牌布局，2025年推出超85款创新产品，以“人无我有、人有我好”的优势迅速实现动销，满足不同渠道、不同消费群体的需求。
全新升级的汤臣倍健蓝罐蛋白粉，凭借实测高达97%的蛋白质消化率，搭配 0 胆固醇、0乳糖、低脂肪的创新配方，精准击中了电商主流人群对高效、轻负担营养补充的升级需求。这款产品自2025年二季度上市以来，累计销售额已突破2.3亿元。
汤臣倍健在线上渠道的产品力同样不容小觑。2025年4月上市的金装鱼油，以“96%高纯、一级新鲜”为核心卖点，精准卡位线上消费者对高端鱼油的需求，登顶天猫多个销售榜单榜首。而在深耕多年的药店渠道，汤臣倍健推出了主打“高含量 EPA+DHA”的晶纯鱼油。该产品质价比突出，上新不到一年，就成功带动汤臣倍健鱼油品类在药店渠道的市场份额和用户复购率双增长。
这些创新产品能在不同渠道快速起势，恰恰印证了汤臣倍健的核心竞争力——既有精准适配细分需求的敏捷推新能力，也有打通全渠道、用好产品匹配不同场景与人群的综合运营实力。
如果说，推出适配全渠道的差异化新品，是汤臣倍健应对行业变局的“先手棋”，那深耕不辍的科研积累，则是品牌筑牢产品护城河、穿越行业周期的强大底气。
在专业营养赛道，汤臣倍健实现了里程碑式的布局突破。2025年，汤臣倍健先后推出首款OTC产品——健力多硫酸氨基葡萄糖胶囊，以及首款特医食品“每益乐”，将产品布局从日常膳食营养养护，延伸至更具专业性的健康调理场景，覆盖了消费者更高阶、更专业的健康需求。
在大众日常膳食营养品的升级上，汤臣倍健也用技术创新给行业打了样。其推出的多维双层片，凭借品类首创的“维矿分层锁鲜”专利技术，能最大程度地保留维生素与矿物质的活性。凭借这一差异化创新优势，新品成功带动了汤臣倍健在此品类的销售增长。
纵观2025年，可以说是汤臣倍健历史上第一个新品大年。其不仅围绕新品类、新人群、新技术密集上新且取得市场认可，当年度主品牌的新品销售占比就接近20%。
在行业深度调整期，汤臣倍健以高频上新驱动业绩企稳——据2025年业绩报告显示，公司全年实现营收62.65亿元，其中第三、四季度单季营收增幅均超20%，年度归母净利润达7.82亿元，同比大增19.81%。这份企稳信号明确的成绩单，不仅验证了“科学营养”战略下产品创新破局的有效性，更在药店渠道承压、电商竞争加剧的行业背景下，为下一阶段增长积蓄了强劲动能。