狂飙突进的即时零售，已然迈入发展新阶段。
中国物流与采购联合会同城即时物流分会3月25日发布的《2026中国即时物流行业发展报告》显示，2025年国内即时零售市场规模逼近万亿大关，即时物流年订单量突破600亿单，同比增长25%；平台加速布局，即时零售正在成为零售增长的重要引擎。
即时零售的爆发式增长，与2025年2月开始京东、阿里、美团三大平台掀起的外卖大战不无关系。从餐饮外卖到即时零售的拓展顺理成章，该路径实现了对生鲜、药品、美妆、酒饮、3C等全品类、多场景、多时效要求的覆盖。
但光鲜的增长数字背后，是难以回避的亏损代价。从近期各企业披露的财报数据来看，2025年美团业绩由盈转亏，核心本地商业从前一年的盈利524亿元，变成了亏损约69亿元；京东包含外卖业务在内的新业务板块，2025年全年亏损466亿元，亏损率高达94.6%；阿里2026财年第三季度(2025自然年第四季度)，闪购收入208亿元，没有单独亏损数据，市场估算单季亏损在200-250亿元。
当行业目光都聚焦在互联网巨头之间的份额攻防与即时零售万亿市场的增长红利时，在少有人注意到的地方，这场由巨头主导的补贴大战正在投下漫长的阴影。叮咚买菜被美团收购，只是这道阴影的一个片段。更多深耕垂直赛道的创业公司、自营配送的连锁餐饮，乃至传统的酒水经销商，都在这场大战中承受着意想不到的冲击。